在國力昌盛、民族文化自信大增的當下，國潮服飾、國潮音樂崛起，“國潮”正以極大的魅力滲透進各行各業。在家居行業，“國潮”風同樣刮得起勁，為家居文化注入新的生命力。忽如一夜“國潮”來，國內家居企業紛紛挖掘中國傳統文化價值，將中國的文化以及審美融入進自身的品牌產品中，在造型、工藝、整體結構、顏色搭配等方面，打造屬于國潮的視覺產品，吸引消費者目光，開辟屬于自己的特有市場。

　　“國潮”賦能

　　滿足年輕人需求主張

　　“國潮”是中國本土品牌將中國文化與自身產品結合而引發的時代浪潮。國潮風的崛起，與新一代消費者有著密不可分的聯系。

　　以“95后”“00后”為代表的新一代出生在國力強盛的年代，國力提升和傳統文化對年輕一代的輻射，提升了他們對于國貨品牌的認同，他們有更強大的文化自信和天然的民族認同感。

　　消費者迭代更替，當代年輕人成為消費主力。他們審視國貨的態度，更有文化、更自信、更個性的標簽，指引了未來的消費方向，成為推動國潮崛起的重要動力。“國潮”逐漸成為當代年輕人表達自我、張揚個性的重要表達形式，讓他們進一步尋找符合自身文化定位的特色品牌，需求從同質化、單一化逐步向差異化、多樣化轉變。

　　當代年輕人的消費態度和行為不同程度地被國貨品牌所重視，推動國潮的發展。不少國內家居企業從當代年輕用戶的需求出發，將中國文化結合現代審美，在國潮精神文化表達和當下流行的百搭風格之間做平衡調和，實現“神形兼備”。以新中式為例，新中式家具作為國潮家居的代表，在保留中式家具內斂和質樸特點的前提下，加入現代家具的實用性和現代感，在體現中式文化韻味的同時，實現人們對于現代生活的追求。

　　目前，市面上不少新中式家具從配色、風格、層次感以及裝飾設計上來滿足人們對于簡潔生活的理想追求，同時使中國傳統文化融入家居文化中。如布藝沙發、窗簾等，有些以金線銀線繡制，一絲一縷織就萬里河山，既有抽象的視覺效果，又有具象的深遠意蘊，元素之間相互交疊，將復古感和時尚感拿捏得恰到好處，迸發出國潮與現代碰撞的魅力。

　　傳承國粹

　　品質和體驗才是核心

　　國潮當道，許多本土品牌通過深耕國內市場，獲得一次難得的發展契機。然而，很多年輕用戶在選擇國貨家居時會發現，市面上有些產品傳統中式風格太鮮明，無法滿足自身的文化需求和審美取向。對此，業內人士表示，年輕人對國潮的審視不再流于表面，而更注重產品品質、設計感、精神內核和文化表達。國貨自強，首先要以質量為本，傳承弘揚大國工匠精神；其次是服務至上，提升創新創造能力。只有把品質和體驗放到第一位，帶給用戶更舒適更可靠的產品享受，不斷加大創新力度，為消費者提供更好、更優質的超前消費體驗和服務，才能讓消費者產生從“嘗試”到“忠誠”的品牌黏性。

　　在國潮文化崛起的趨勢下，不少家居品牌也正努力自強自立，快速升級產品品質，經過精心設計、大眾考驗，打造出個性化、品牌化和情懷化的“新國貨”。如大自然床墊，將中國元素融合到產品設計中，推出“宮”和“瓷”兩款中國風床墊，為消費者帶來創新的視覺享受。九牧積極探索中國傳統文化瑰寶，從故宮、敦煌等傳統文化元素中吸收靈感，將傳統文化和現代科技、藝術融合，打造“故宮潮庭系列”“敦煌飛天系列”等產品。

　　如今，“得年輕人者得天下”，針對“國潮”這一概念，家居企業應深耕市場調研，了解年輕人的消費習慣和喜好，針對性研發新款式、新配色，實現產品由制造到創造、由創造到智造的轉型升級，實現個性化產品供給，滿足多元化需求，才能獲得新一代消費者的青睞。 

（李藝深）